«Здоровая» газировка — от PepsiCo

Сегодня принято считать, что маркетологи управляют миром, навязывая потребителям то, что им выгодно. С этим трудно спорить, потому что действительно мы на каждом шагу встречаем примеры того, как сиюминутная мода или удачные маркетинговые фишки заставляют потребителей выстраиваться в очереди, желая стать обладателем заветного товара.

Но в то же время есть и яркие примеры того, как огромные компании, ставшие брендами для целых поколений вынуждены подстраиваться под современные тренды потребления и удовлетворять спрос потребител, чтобы не отстать от рынка.

PepsiCo представила новый бренд Bubly- напитка, который не имеет подсластителей и содержит минимум калорий.

Новый напиток, созданный специально для миллениалов, представлен  на рынке США с разными вкусами, среди которых яблочный, клубничный и манго и упакован  в яркие улыбающиеся баночки с приветственными надписями.

В компании отметили, что в последние годы продажи газировки значительно снижаются, так как покупатели в борьбе за здоровый образ жизни всё чаще отказываются от сладких напитков в пользу простой воды.  В 2016 году впервые объемы продаж бутилированной воды превысили продажи газированной.  И если в Европе такой тренд сохраняется уже несколько лет, то в США мода на здоровые продукты только начинает зарождаться. Учитывая изменившиеся вкусы потребителей, бренд  выпустил премиальную бутылочную воду PepsiCo LIFEWTR.

Несмотря на изменившийся спрос, продажи PepsiCo и Coca-Cola в прошлом году достигли исторических максимумов, отчасти потому, что они смогли сохранить или даже увеличить цены на газировку. У PepsiCo, которая включает популярные бренды Gatorade, Tropicana, Doritos, Lay’s и Aquafina, продажи составили 63 млрд. долларов в 2016 году.

Тод Каплан, вице-президент компании PepsiCo в Северной Америке:«Мы увидели возможность сделать новый продукт, который бы отвечал потребностям потребителя. Надеюсь, что Bubly обеспечит потребителей вкусной, ароматной, несладкой газированной водой в веселой, яркой упаковке».

Источник