Тренды маркетинга влияния 2018

Согласно исследованию индустрия выросла вдвое всего за один год. Все больше брендов начинают осваивать маркетинг влияния и хотят знать, как найти лидеров мнений и привлечь их целевую аудиторию.

1. Маркетинг влияния вырос вдвое всего за год

В 2017 индустрия маркетинга влияния увеличилась на 198%. Число рекламных постов в Instagram с тегом #ad выросло вдвое по сравнению с 2016.

Объем рекламы 2016-17

В среднем каждый месяц этот показатель прибавляет по 5%.

Объемы 2017

2. Маркетинг влияния – территория молодых женщин

83,9% рекламных постов в 2017 было опубликовано женщинами. При этом большая их часть не старше 34 лет.

Доминирование женщин в этой сфере можно объяснить преобладанием женской аудитории в Instagram. Согласно исследованию comScore в апреле 2016 58% пользователей этой соцсети женского пола.

3. Стремление к прозрачности

В 2017 спонсорский контент достиг нового уровня прозрачности. Все больше пользователей начали добавлять к рекламным постам соответствующие теги: #реклама, #ad, #sponsored. Например, для хэштега #реклама в Instagram уже более 2,5 миллионов записей, для #ad – почти 6 миллионов.

При этом стоит отметить, что добавление подобных хэштегов к постам не мешает развитию индустрии.

4. Бренды выбирают микроинфлюенсеров

Микроинфлюенсеры в 2017 привлекли к себе больше всего внимания. Малый бизнес делает первые шаги в сфере маркетинга влияния и обращается к нишевым авторитетам.

Микро инфлюенсеры

По данным исследования почти 90% спонсорских постов в 2017 получили до 1 000 лайков за пост. Среднее число лайков для записи – 682.

5. Авторитеты следят за трендами

По ведущим категориям для сотрудничества с авторитетами можно понять, какие темы сейчас пользуются наибольшей популярностью у пользователей соцсети.

Мода и Красота по-прежнему лидируют, но и новые направления постепенно движутся к топу. Например, в этом году Фитнес поднялся на 10 место. Что вполне объяснимо, ведь люди стали активнее следить за своим здоровьем и физической формой, поэтому чаще ищут рекомендации по этой теме в соцсетях.

Ниже мы рассмотрим лучшие примеры спонсорских постов от топ-3 брендов в пяти самых популярных категориях. Используйте их для вдохновения.

МОДА

1. Daniel Wellington:

Пример — мода

2. Coach:

Пример — мода2

3. Nordstrom:

Пример — мода 3

ЕДА

1. McDonald’s:

Пример — еда

2. Coca-Cola:

Пример — еда2

3. HelloFresh:

Пример — еда3

ЭЛЕКТРОНИКА

1. Samsung:

Пример — электроника

2. Dyson:

Пример — электроника2

3.Bose:

Пример — электроника3

АВТО

1. Kia Motors:

Примеры — авто

2. Toyota:

Примеры — авто2

3. Uber:

Примеры — авто3

ТУРИЗМ

1. Airbnb:

Примеры — путешествия

2. Delta:

Примеры — путешествия2

3. Royal Caribbean:

Маркетинг влияния развивается стремительными темпами. Все больше компаний начинают сотрудничать с лидерами мнений, чтобы расширять охват своего бренда, укреплять лояльность и привлекать новых клиентов.

Если вы еще не включили это направление в свою маркетинговую стратегию, стоит сделать это прямо сейчас.

Источник