Психология влияния цветов в маркетинге

Тема совершенно не новая, очень многие знают и видели это не единожды. НО, знать — это еще мало!

Меня до сих пор удивляет, что такие базисные вещи не используются большинством маркетологов.

Не важно, будь это работа с трафиком, где мы создаем креативы, или вовсе офлайн бизнес, где заказываем банеры и вывески: цвет оформления — базисный механизм, влияющий на подсознание человека без его ведома.

И это обязательно нужно использовать всем, кто хочет достигать хороших результатов в своих рекламных кампаниях.

Если кратко, то каждый цвет обозначает следующее:

1) Красный

— Стимулирует аппетит, часто используется в сфере ресторанов и общепита.

— Вызывает ощущение срочности, безотлагательности.

Часто применяется во время полных распродаж.

— Ассоциируется с движением, эмоциональным возбуждением и страстью.

— Моментально привлекает внимание.

2) Синий


— Ассоциируется со спокойствием, водой и надежностью.

— Вызывает чувство безопасности.

— Сдерживает аппетит, стимулирует продуктивность.

— Успокаивающе действует на сознание, вызывает чувство умиротворения.

3) Зеленый

— Ассоциируется со здоровьем, спокойствием и природой.

— Также ассоциируется с деньгами и состоятельностью.

— Символизирует гармонию, основательность и решительность.

4) Фиолетовый

— Ассоциируется с верностью, мудростью и уважением.

— Творчество и креатив.

— Часто используется в косметике, символизирует оригинальность и уникальность.

5) Желтый

— Оптимизм и радость, цвет солнца.

— Стимулирует оригинальность и стимулирует проявление энтузиазма.

— Однако, при излишнем количестве и интенсивности может стимулировать беспокойство и возбудимость.

6) Черный

— Ассоциируется с серьезностью и элегантностью.

— Часто используется как символ интеллекта, аристократии.

— В силу строения человеческого глаза черный цвет визуально делает предметы меньше.

— В то же время это угнетающий и траурный цвет в случае его излишнего количества.

7) Серый

— Символ практичности, постоянства и солидарности.

— Символ нейтралитета.

— Избыточное присутствие зачастую вызывает ощущение незначительности чего-либо.

8) Белый

— Безукоризненность, чистота и безопасность.

— Отсутствие чего-то конкретного (используется, когда нет необходимости вызывать какие-то специфические эмоции, провоцируемые определенными цветами).

— Цвет монархии и власти.

Подробно читать о каждом цвете можно долго, это полноценная сфера для длительного изучения. Но если заняться этим и потратить достаточно времени для изучения, то результаты не заставят себя долго ждать.

Слишком многие вещи нам кажутся совершенно очевидными, следовательно об этом не имеет смысла задумываться — так мы считаем.
Но маркетинг — это всегда кропотливая подготовка и изучение всех необходимых элементов. И только когда абсолютно все продумано, изучено и протестировано любые проекты начинают набирать рост в геометрической прогрессии и за краткие сроки выходят в беспрецедентные лидеры рынка.

Кстати, всемирно известная сеть фастфудов «МакДоналдс» не спроста используют именно красный и желтый цвет, как основные. В их маркетинге просчитано абсолютно все. Как известно, даже их фирменный запах, царящий в ресторанах — это не запах кухни, а специальный аромат, который производят на парфюмерных заводах.