НАСЛЕДИЕ И НАСЛЕДНИКИ (Часть 1)

Продолжаем рассматривать идеи, которые помогут отличаться от конкурентов.

Выделить товар из общей массы можно за счет истории торговой марки. Длительная история компании вселяет в людей уверенность в правильности выбора. Клиенты уверены, что «возрастная» компания является мастером своего дела. Также «долгожительство» заставляет покупателей ощущать компанию лидером отрасли.

Необязательно иметь совсем долгую историю. Фирма, которая первая вышла на рынок своего города с товаром, может так и писать: Мы познакомили город с товаром. Остальные учатся у нас. 🙂

Наследие может быть не только историческим, но и географическим. Есть товары, которые привязаны к странам. Спросите у иностранца, с какими товарами ассоциируется Украина. Есть товары, привязанные к местности. Минеральную воду могут добывать только в определенном месте. Оригинальная роспись тоже имеет географическую привязку и так далее.

Производитель бутилированной воды однажды сказал мне о конкуренте так: У меня скважина за городом на источнике, а у него — в городе, напротив витаминного завода. Какую химию и куда сливает завод — неизвестно.

Наименование места можно закрепить за компанией.