№11 — Most Interesting Man in the World

Это классическая кампания взорвала мир рекламы пива. Вместо того, чтобы продолжать окучивать двадцатилетних, Dos Equis повзрослели и сделали звезду из седого путешественника Джонатана Голдсмита. В рекламе он играет жизнерадостного и беззаботного «самого интересного мужчину на свете», который стал одним из самых почтительных персонажей рекламы 21-го века. Или как в одной рекламе говорится: «Если бы он погладил вас по спине, то вы бы вписали это в ваше резюме».

Толсто спародированный слоган: «Я не всегда пью пиво, но если и пью, то предпочитаю Dos Equis… Оставайтесь жаждущими, друзья», — классика сам по себе. Эндрю Келлер, директор CP&B и судья Ad Age, назвал это видео «просто гениальным», добавляя: «Осознавать, что мы не хотим, чтобы вы влюблялись в наш продукт — так приятно. Идеально».

Реклама, которая была запущена в 2007, до сих пор успешно идет и подарила Dos Equis статус одной из самых быстрорастущих марок пива в мире, давая импортеру Heineken USA так необходимый толчок.

Бренд выбрал зрелого героя, чтобы молодые люди не «смотрели на него и думали о достижениях, которых на их личном счету довольно таки мало», — сказал старший бренд директор Paul Smiles в интервью Ad Age в 2012 году. Голдсмит, который как и его персонаж, не так часто пьет пиво («предпочитаю Scotch или Martini»), в интервью назвал своего персонажа «мечта любого парня» и «иллюзия вещей прошлого».

«Эта работа показала нам то, как важно выбиться из категории «клише». Она также продемонстрировала нам силу гиперболы, когда она мастерски выражена», — сказала Сьюзан Гианинно, председатель Publicis Worldwide и судья Ad Age.

Но не всегда все шло как по маслу. Ролик был создан агентством EuroRSCG, ныне известным как Havas Worldwide. Джефф Клинг, бывший главный креативный директор, в недавнем интервью напомнил длительный процесс утверждения ролика прежде, чем он впервые вышел в эфир. Он вспоминает звонок, который поступил в последнюю минуту от исполнительного директора Heineken.«Я слышал стресс в его голосе», — говорит Клинг, который сегодня является главным креативным директором в Fallon, но переубедил звонившего: «Я гарантирую вам, если вы займетесь этим делом, вы не пожалеете», — вспоминает он.

Клинг, который создал кампанию с тогдашними работниками EuroRSCG Карлом Либерманом и Бренданом Хендерсоном, вспоминает, что идея пришла от «насмешливой инструкции», которая описывала целевую аудиторию «очень забавными и несуществующими фразами из чего следует, что это все фантастика». В итоге, конечно же, персонажем стал «самый интересный мужчина на свете».

Одна из серий рекламы показывает его личные воспоминания, в которых мы видим жизнеутверждающие и всегда изворотливые подвиги, происходящие в 1960-1990х годах. Зернистые кадры, на которых он прыгает с парашютом из самолета на корабль, например, в то время, как рассказчик напевает остроумные фразы вроде: «Он выигрывал трофеи за то, что играл в одиночку».

ИСТОЧНИК