День св. Валентина: 10 лучших маркетинговых кампаний

1. БЫСТРОЕ СВИДАНИЕ ОТ FORD

В 2015 Ford опубликовали видео, приуроченное ко Дню всех влюбленных. Оно быстро стало вирусным и набрало более 13,5 миллионов просмотров.

Всемирно известный бренд решил устроить розыгрыш. Симпатичная хрупкая девушка (и по совместительству профессиональный водитель-каскадер) пригласила на свидание вслепую нескольких ничего не подозревающих мужчин. После милой беседы в кафе она предложила новым знакомым прокатиться на своем автомобиле, но к такой поездке они явно не были готовы.

Видео получилось увлекательным, смешным и трогательным. Настоящие эмоции и, конечно, ненавязчивая реклама автомобилей бренда.

Жанр пранка сегодня пользуется большой популярностью. Может, и у вас есть идеи для запоминающегося (доброго) розыгрыша?

2. ЭТИКЕТКИ С ПРИЗНАНИЯМИ ОТ INNOCENT

В 2012 в честь Дня святого Валентина бренд напитков Innocent предложил своим клиентам создать уникальные этикетки с признаниями. В простом редакторе любой желающий мог красиво оформить свое послание, распечатать его и наклеить на бутылку с напитком. Очень трогательный подарок – валентинка-смузи. Поделиться этикеткой также можно было в соцсетях.

3. ЛЮБОВЬ В ВОЗДУХЕ ОТ COCA-COLA

Coca-Cola в День всех влюбленных решили приятно удивить потребителей. К банкам Coca-Cola они привязали воздушные шарики и выпустили над городом. Жители оценили жест бренда по достоинству – неожиданная и очень приятная валентинка.

4. СТИКЕРЫ ОТ TIFFANY & CO

В 2018 ко Дню святого Валентина Tiffany & Co приурочили кампанию “The Tiffany Tattoo Shop”.

Бренд открыл мини-сайт, на котором пользователи могут создать “татуировку” и использовать ее как стикер в постах Instagram. Tiffany & Co попросили клиентов поделиться получившимися шедеврами, используя хэштег #BelieveInLove.

Благодаря этой кампании бренд генерировал стильный пользовательский контент и предложил клиентам интерактивный опыт.

А что вы можете предложить своим поклонникам?

5. ПУТЕШЕСТВИЕ МЕЧТЫ ОТ RYANAIR

Ryanair по случаю Дня всех влюбленных запустили в Twitter онлайн-конкурс: авиакомпания попросила пользователей поделиться своими самыми романтичными фото и назвать место, в котором они хотели бы побывать, используя хэштег #loveRyanair. Победитель получил бесплатные билеты в город мечты.

6. ПОДРУГИ ВАЖНЕЕ ПАРНЕЙ ОТ NINA RICCI

Nina Ricci в своей праздничной кампании #MyBestValentine выбрали нестандартный подход. Бренд напомнил девушкам, что совсем необязательно назначать на 14 февраля свидание, ведь можно провести время с лучшей подругой.

В рамках кампании Nina Ricci попросили пользователей публиковать фото и видео с лучшими подругами и парфюмом бренда, а затем поделились ими в социальных сетях.

Подумайте, чем может выделиться ваш бренд?

7. ПОСЛАНИЯ ЛЮБВИ ОТ WOOLWORTHS

В День святого Валентина сеть супермаркетов Woolworths растрогали своих посетителей, передав им послания любви от вторых половинок и родственников по громкой связи. Результат – запоминающийся опыт и приятные ассоциации с брендом.

8. COLES

Coles выбрали простой, но эффективный подход. В Facebook они попросили подписчиков проголосовать за любимый вид букета: из роз, клубники или бекона.

В опросе приняли участие более 55 000 человек, просмотрели его 1,9 миллионов раз, оставив при этом 5 776 комментариев, на каждый из которых Coles ответили. Еще одно доказательство того, что иногда залог успеха в простоте.

9. ОБЕД ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ ОТ BURGER KING

Burger King Израиль 14 февраля предложили клиентам попробовать эксклюзивный Adults Meal.

Также как и в детском Happy Meal, в нем были игрушки, но только для искушенных взрослых.

Провокация (в разумных пределах) может повысить популярность и вашей кампании.

10. ПОЛЕЗНОЕ НАПОМИНАНИЕ ОТ SNICKERS

В честь Дня всех влюбленных Snickers дополнили свою кампанию “Ты – не ты, когда голоден” необычными рекламными щитами. Они стали настоящей выручалочкой для забывчивых людей – любой прохожий мог взять поздравительную открытку для своей второй половинки прямо с билборда. В рамках кампании в Лондоне было установлено 15 щитов с 300 открытками.

Каждый год люди по всему миру стараются сделать День святого Валентина особенным и незабываемым для своих любимых.

В условиях жесткой конкуренции компании должны использовать этот повод для продвижения бренда. Ведь они дают отличную возможность привлечь внимание аудитории и укрепить свои позиции на рынке.

Как создать эффективную кампанию

Согласно недавнему исследованию от Bing пользователи начинают искать подарки на День святого Валентина уже в конце января, а в начале февраля тематических запросов становится еще больше.

Вот почему готовить праздничную кампанию нужно уже сейчас, чтобы к моменту запуска все было тщательно спланировано.

Ниже вы найдете проверенные советы, которые помогут вам создать по-настоящему эффективную кампанию:

  • Тщательно изучите свою целевую аудиторию. Что им нравится? Как можно привлечь их внимание и на какой платформе?
  • Посвятите кампанию друзьям, семье, любимым пользователей. Она должна излучать любовь и вызвать положительные эмоции.
  • Установите прочную связь между брендом и потребителями. Для этого можно попросить клиентов поделиться своим контентом или предложить им уникальный брендовый контент.
  • Поддерживайте активное обсуждение кампании в социальных сетях, поможет вам в этом создание уникального хэштега.
  • Организуйте конкурсы, запускайте опросы, проводите флэшмобы. Это повысит вовлеченность и вдохновит пользователей на действия.
  • Постарайтесь выделиться и сделать этот день особенным для своих клиентов.

В 2017 только в США на День святого Валентина потребители потратили более 18 миллиардов долларов. Любовь помогает зарабатывать деньги. Любите своих клиентов и они ответят вам взаимностью.

источник